I Sustainability-rapporten fra 2002/03 søger Danisco at iscensætte sig selv som den idealistiske og ansvarlige virksomhed.
I følge Fog er konflikten det bærende element i storytelling, men her fremstilles umiddelbart ingen konflikt – idyllen er dominerende. Den overdrevne brug af idylliske virkemidler (fuglekvidder, farverige billedekollager, eksotisk accent, et velernæret barn der spiser is etc.) resulterer dog i, at man hurtigt får fornemmelsen af Danisco virkelig har noget at forsvare – eller endog skjule… Man tænker meget hurtigt, at det simpelthen ikke kan være sandt. De underliggende konflikter må være de angreb, som Danisco søger at forsvare (ydre påvirkninger så som udnyttelse af billig arbejdskraft og miljø, dyreforsøg, mangel på viden, manglende bevidsthed om og ansvar for bæredygtighed etc.), men som ikke direkte fremgår af rapporten.
Plotkonstruktion:
Etik,ansvarlighed og troværdighed
Fokalisering: Fra medarbejdernes side, det er dem som fortæller historien. Både ekstern fokalisering (“At Danisco we…”) og karakter-bunden fokalisering i form af medarbejdere der løbende fortæller om de mere konkrete forhold. Ideen er givetvis, at man gennem den mexikanske medarbejders direkte fortælling vil opnå en højere grad af troværdighed (se selv – han elsker sin arbejdsplads!), men i og med at kun én medarbejder udtaler sig (udover den eksterne fortæller) og udelukkende positivt går det hele lidt tabt…
Aktører:
Giver – Danisco
Mål – flere aspekter af bæredygtighed
Modtagere – Daniscos medarbejdere, befolkningen i u-landene, verdensbefolkningen generelt.
Hjælper – teknologi, viden,værdier
Helt – Danisco
Modstander – beskyldninger, fordomme blandt befolkningen, hensynsløshed, egoisme, kun fokus på egen profit…
